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Como en toda actividad, el posicionamiento en buscadores implica ciertas actividades que si se realizan fuera del ámbito de la ética profesional pueden no ir en contra de la ley, pero sí en contra de ciertos códigos naturales. Toda SEO Company que se reconozca profesional, debería seguir algunas pautas para no caer en lo burdo del posicionamiento en buscadores.

Para regularizar de alguna forma los aspectos éticos del trabajo de una SEO Company, el reconocido profesional del SEO, Bruce Clay, estableció un Código de Ética con seis artículos básicos que plantean, a modo de resumen, lo siguiente:

• Ninguna SEO Company usará una tecnología o procedimiento de forma continua, perjudicando al cliente, ya que esto puede inducir a la eliminación o inhabilitación temporal del sitio del cliente de los índices de los buscadores.
• No se violarán normas editoriales establecidas sobre el uso de motores de búsqueda y de directorios de internet. Para esto, deberán estar debidamente informadas sobre sus actualizaciones. Si las consideran dudosas, deben pedir una aclaración al buscador antes de avanzar sobre el punto en cuestión.
• Ninguna SEO Company utilizará información que pueda desviar la atención del visitante, con la fórmula de atraerlos para redirigirlos al sitio de nuestro cliente.
• No trabajarán en contra de ninguna ley vigente, sobre todo referidas a propiedad intelectual, derechos reservados o spam, ya sea nacional o internacional.
• No presentarán contenido falso ni distintas versiones del mismo contenido, dependiendo de la forma en la que visitante llegó al sitio del cliente. Toda SEO Company deberá asegurarse de que cualquier solicitud para una URL sea servida de igual forma por el servidor Web.
• Ninguna SEO Company plagiará trabajos, apropiándose de desarrollos ajenos, excepto que tenga el consentimiento por escrito del autor verdadero.